关于微文化创意产品“IP+电商”模式的几点看法(一)

关于微文化创意产品“IP+电商”模式的几点看法

着信息技术，经济全球化和生产力的发展，人们开始更多的接触丰富多彩的文化，文化精神需求不断的增加，文化创意产业Cultural and Creative Industries，就是在这一背景下孕育而生的产业，文化创意产业主要包括文创产品，传媒、视觉艺术、表演艺术、广播影视、动漫、音像、等方面的创意群体。而又此衍生的文创产品，是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀，对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，借助于现代科技手段，而产出的高附加值产品。“IP”是英文intellectual property的缩写，即“知识产权”。在中国进行产业升级的如今，文创这一新兴产业，越来越受到国家和政府的重视，在2016年出台的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》中明确提到从中央到地方，各种文创扶持政策层出不穷，准入门槛不断降低、体制改革不断推进、科技与文化日趋结合、创意经济日趋壮大。因此文创产业的研究和深入，也成为了当今中国经济发展的重要一环。对于微文化创意产品“IP+电商”模式本人有以下几点看法：

一、内容电商与文创

内容电商出现于2016年，是一种新的电商形态。随着生活水平的不断提高，人们已经不仅仅局限于消费基本的日常用品，凸显文化创意消费市场的匮乏，人们渴望更美好的生活，各类社交平台推出内容订阅模式，知识分享社区，论坛，视频产品层出不穷，把商品包装成人们的精神诉求，满足人们追求美好生活的向往。内容在不断地被生成、消费，内容与电商的结合就显得尤为自然，内容市场的繁荣也映射出人们对精神建设的强烈需求。我们可以把以内容作为主要销售方式的平台称之为内容型电商。